一台洗碗机的野心：颠覆两大产业创造新的时代

 

家电圈

 

一款小小的洗碗机，又能在中国家电产业的江湖上带来哪些新的变革力量？又能对哪些产业造成毁灭性打击，并带来新的商业机会和用户体验？作为这款洗碗机的缔造者，又将会在这一轮的产业变革带给产业、行业和用户哪些新的惊喜？

 

16年，一个属于洗碗机的江湖

 

有人的地方，就有江湖。进入2016年，家电市场的大幕甫一拉开，在中国家电产业的江湖之上，一款小小的水槽洗碗机就要带给这个影响全球的江湖两场“翻天覆地”的变革浪潮和冲击：

 

第一场，就是彻底完成对洗碗机这一“洋意儿”在中国市场的颠覆式创新，全面带领洗碗机在中国发展的新时代轨道。要率先在洗碗机为代表的厨电领域完成从中国制造向中国创造的真正变革，完成中国家电产业全球最大到全球最强的跨越；

 

第二场，则是要彻底颠覆水槽和欧式洗碗机两大传统产业，开启一轮属于水槽、洗碗、果蔬净化三合一复合用户体验的新时代。充分展示和释放制造企业的互联网思维和创新能力，真正围绕用户、借助用户需求，掀起一场深度变革。

 

毫无疑问，在2016年的中国家电江湖之中，这款水槽洗碗机彻底取代传统的大家电，或者小家电，由此成为市场当之无愧成为行业的明星产品。不仅承担着对整个厨电产业转型和变革方向的引领，更为重要的是给身陷寒冬之中的家电产业注入新的动力和激情。

 

当然可以看到的是，这也将倒逼大量的传统水槽五金件企业，以及众多的欧式洗碗机企业，必须要谋求新一轮的变革和升级。否则必然面临在未来时代被跨界进入的同行和对手所淘汰，更为重要的是还将面临来自新一代消费群体的抛弃。

 

颠覆，两个产业消失一个时代诞生

 

伴随着一个旧时代的消失，则是一个全新时代的开启。对于方太的水槽洗碗机来说，要颠覆的是家庭厨房里面的传统水槽和欧式洗碗机两大类产品，冲击的则是传统的水槽五金件产业，以及刚刚拉开序幕的欧式洗碗机产业。最终要开启的是一个属于用户的全新水槽、洗碗，果蔬净化三合一复合体验新时代。

 

过去几年来，全社会都在呼吁要拥抱互联网，建立互联网思维。如今，方太却不动声色地在洗碗机这个细分领域成功完成了互联网用户思维的落地和再造。解决了传统欧式洗碗机“体积大占空间、费水洗不干净”等弱点，同时又突破了大量家庭中水槽功能单一，空间闲置等问题。

 

最终水槽洗碗机创造性地将水槽的功能，与欧式洗碗机的功能，围绕中国厨房的现有特点，以及中国家庭烹饪习惯，颠覆性地实现了水槽与洗碗机的二合一，同时还专门根据中国消费者的使用习惯，在传统洗碗机功能中增加了果蔬净化的功能，最终开启了一个“水槽、果蔬净化和洗碗”三位一体的复合功能体验新时代。

 

知情人士透露，自去年3月上市以来，方太的水槽洗碗机，在经过半年多的市场推广和用户体验之后，正在迎来新一轮的爆发增长期。一方面是，大量第一次接触并了解到水槽洗碗机的用户，都陷入了深度的青睐和认可中，用方太董事长茅忠群的一句话，就是“所有看到这款产品的用户，都喜欢的不得了。”

 

另一方面则是，当前中国家庭厨房正迎来新一轮的消费和体验升级。大量传统的水槽，以及传统的欧式洗碗机，不仅体积庞大占用厨房空间。更为重要的是，其产品诞生的初始均不是为中国家庭开发，而是属于欧美家庭的泊来品。由此，随着水槽洗碗机的问世，不仅整个厨房的空间被重新优化，更为重要的是用户体验带来了全新升级。

 

革命：时代赋予方太新的使命

 

长江后浪推前浪，这既是产业迭代的规律也是时代赋予的使命。对于方太来说，五年磨一剑发明的“水槽洗碗机”，不只是实现了对洗碗机的重新发明和定义。更为重要的是，方太还打破产业边界和企业固化思维，完成对新的时代主流消费需求迭代的满足和追随。

 

在业内人士看来，方太推出的是一款颠覆式的全新水槽洗碗机，但是带来和倡导的却是一个面向未来的家电产品复合式体验新生活方式。从某种角度来看，卖的是三合一复合功能的水槽洗碗机，最终传递的却是方太全新的复合式体验生活方式，释放的则是方太对于中国家庭和用户的持续关爱与关注。

 

作为一家定位于“伟大企业”为愿景的企业，方太显然已经不满足通过产品来满足用户需求，并推动和倡导用户全新生活方式，更为重要的是还要通过自己的创新型产品和惊喜性体验，给用户持续传递一种关爱的文化以及导人向善的仁爱之心。

 

与其说是方太要颠覆传统的水槽和洗碗机两大产业，不如说是时代的力量和消费需求的升级，逼着传统的产业必须要加快产业升级的脚步，甩开膀子大幅度向前冲。而方太只是准确地把握了这一时代迭代的风口，恰到好处地引领了这一浪潮和趋势。

 

在家电专家张彦斌看来，“在方太强势推动水槽洗碗机的市场引爆和引领的背后，正是这款产品已经成为当前中国家庭高端生活方式的标志，推动方太工匠精神在高端市场、高品质生活上的不断升级蝶变。”