燃气热水器之争？方太爆品促进行业升级

 

　　过去的一年，对热水器行业来说，可谓是翻身之年。这一年，热水器行业止跌为增，同比增长3.8%，全年销售规模增长至5671.5万台。业界预测，2017年行业继续处于上升通道。行业发展出现转机，不过，对厂家来说，却是几家欢喜几家愁。由于增速差距太大，燃气热水器和电热水器之争再起，是维持现状还是及时调整业务，厂家面临大考。

 

　　2016年，燃气热水器以高达12.3%的同比增速表现抢眼，而电热水器作为市场主要力量，仅增长2.9%，增长动力稍显不足。不仅如此，人民网此前发布的《2016中国热水器产业白皮书》还指出，在准备更换的热水器类型中，燃气热水器明显“逆袭”，超四成消费者表示如更换热水器，更倾向于燃气热水器，电热水器则只有三成。部分用户弃电投燃，“电燃之争”愈演愈烈。今年的市场也释放了一些信号，使形势日益清晰。五一期间奥维云网线下监测数据显示，燃气热水器在市场中的零售额占比已经达到58.6%，远超电热水器，开始主导整体市场。

　　燃气热水器销售量、零售额双双取得突破性增长，是偶然的，还是趋势?燃气热水器行业真的迎来了风口?什么样的燃气热水器才能在风口飞舞?

　　据业内人士介绍，2016年燃气热水器行业的爆发，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。如燃气管道网络建设步伐加快，燃气热水器的市场空间进一步打开。同时，房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显，热水器行业直接受益。此外，“煤改气”等政策红利也对燃气热水器市场的稳步增长和均衡发展起到了促进作用。

　　而行业标准的提升，也增强了燃气热水器的优势。如2016年6月，燃气热水器新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》正式实施，加速淘汰了落后产能的同时，也在一定程度上倒逼了燃热行业转型升级。

　　行业发展的东风来了，能不能把握住机遇，还得看企业的实力。2016年，一些燃气热水器爆品，对燃气热水器与电热水器的“过招”，也起到了推波助澜的作用，成功地吸引了部分用户电转燃。比如，美的推出了Safe安全系列燃气热水器;海尔推出了新一代零冷水燃气热水器;万和发布了L7“零冷水”、Z8“零冷凝水”、ST18“四季感”恒温等多款燃气热水器新品;林内推出水温“按摩”随心所“浴”倚天系列热水器。

　　尤为值得一提的是，高端厨电品牌方太，精准把脉用户需求，在理念上先行一步，通过其全球首创的磁化恒温热水器，重新定义高端热水器产品功能和行业标准。方太磁化恒温热水器内置的永磁装置，对铁屑去除率高达91.22%，强效净化水质;对水中的钙镁离子具备一定的清除作用，水垢减少量达8.1%，有效抑制固体水垢结垢;将水分子由13-18个大分子团切割为5-6个小分子团，使水的活性提高7.9%，更具活力;余氯去除达6.3%，让水回归至纯至净。方太使中国热水器行业从过去的“水加热”，向新一轮的“水处理”迭代，开创了燃气热水器健康洗的新河。

 

　　燃气热水器市场活力充分释放，那么，用户青睐什么样的产品呢?人民网调查显示，一直以来较受关注的价格因素逐渐缩小，只有7%的消费者较关注，意味着中高端产品未来的增长潜力会被放大。京东家电厨卫采销部总经理孙志涛也表示，社会新兴主力消费群体对品质的要求，推动着产品不断向高端化方向发展。专家表示，健康、舒适、安全、智能等，都是高端热水器的专属标签。特别是健康型燃气热水器占的比重越来越大。奥维云网数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额或将超过60%。

　　拥有天时、地利的燃气热水器，要想实现快速发展，继续扩大市场份额，只有坚持走高端化之路。而“健康”属性势必是高端化之路的关键。令人欣喜的是，方太磁化恒温热水器等主打“健康”的燃气热水器显然早已洞察了这一行业趋势，成功扼住了燃气热水器高端化转型升级的咽喉，更为国产燃气热水器的发展树立了标杆。